Товарная политика и рыночная стратегия предприятия

Дипломная работа

Содержание

Введение
1 Сущность и значение товарной политики и рыночной стратегии предприятия
1.1 Сущность и значение товарной политики фирмы, условия ее формирования формирование ассортимента, разработка концепции нового товара
1.3 Понятие и элементы рыночной стратегии
1.4 Характеристики и тенденции стратегического рыночного управления
2 Разработка товарной политики и рыночной стратегии для потребительского общества «Хлебокомбинат»
2.1 Характеристика потребительского общества «Хлебокомбинат», маркетинговые исследования предприятия при формировании товарной политики
2.2 Выбор стратегии охвата рынка и переменных сегментирования
2.3 Составление профилей полученных сегментов, выбор целевых сегментов
2.4 Позиционирование товара по «Хлебокомбинат» в выбранных целевых сегментах, выводы и предложения
Заключение
Глоссарий
Библиографический список
Приложение 1 Сущность товара
Приложение 2 Расчет цены на продукцию
Приложение 3 Расчет оптовой цены
Приложение 4 Карты рыночной стратегии
Приложение 5 Расширение товарного ассортимента

Введение

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг, как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение.
Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей.
С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
На сегодняшний день эта тема весьма актуальна, так как, товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаковых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.
Для успешного функционирования организации в условиях постоянно изменяющейся окружающей ее среды, имеет смысл вести деятельность по заранее спланированной стратегии. Только при соблюдении этого условия у компании есть вероятность, что она выживет и будет процветать.
При формировании рыночной стратегии необходимо определить цели организации, или ее миссию, как причину деятельности организации, далее, чтобы определить возможность осуществления целей – провести анализ, как внутренний, так и внешний. При наличии таких данных необходимо специальное изучение сопряжения внутренней и внешней среды. С помощью специалистов необходимо разработать альтернативные стратегии и выбрать ту, которая наиболее подходит для организации с учетом ее внутренних возможностей и положения на рынке.
Целью написания данной дипломной работы является рассмотрение основ формирования товарной политики Потребительского Общества «Хлебокомбинат» в соответствие с ее рыночной стратегией. При этом будут рассмотрены все основные этапы ее построения, включая: анализ рынка, конкурентов, внешней и внутренней среды; изучение потребителей; сбытовая деятельность и т.д.
К задачам рассмотрения данной темы, можно отнести следующие:
— раскрыть сущность и значение товарной политики;
— определить элементы рыночной стратегии и стратегического рыночного управления;
— рассмотреть формирование товарной политики и рыночной стратегии на примере Потребительского общества «Хлебокомбинат»;
— предложить порядок действий по улучшению формирования товарной политики и рыночной стратегии.
Объектом исследования в данной работе выступает Потребительское Общество «Хлебокомбинат». Предметом исследования является товарная политика и рыночная стратегия предприятия.
В написании работы использовались методы изучения рынка и потребителей, анкетирование, а так же обобщения и сопоставления.
При написании данной дипломной работы были использованы основные литературные источники следующих авторов: Е.П. Голубков, В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, Ф.Котлер, В.Е. Хруцкий и другие, а так же издания периодической печати.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Во введении, исходя из актуальности исследования, обосновывается выбор темы выпускной квалификационной работы, определяются цели, задачи, методологические основы исследования.
В первой главе раскрывается сущность и особенности формирования товарной политики в современных условиях. Во второй главе осуществлен анализ деятельности ПО «Хлебокомбинат», а на основе анализа предложены направления совершенствования товарной политики исследуемого предприятия.

Вы можете скачать данную дипломную работу полностью за 450 руб.
* Готовая уникальная работа (копий в интернете нет). Предоставляется как файл (или набор файлов) MS Word .doc, а также (если в наличии) графических приложений .jpg .gif, презентаций .ppt — в виде «как есть» («as is»)

Оплата возможна через платежную систему Web-money или Яндекс.Деньги

Оплатить заказ очень просто!

Пожалуйста, заполните форму ниже и наш оператор свяжется с Вами.

ФИО (обязательно)

Ваш Email (обязательно)

Город (обязательно)

Учебное заведение

Способ оплаты

Ваши вопросы, пожелания

Защита от автоматических рассылок (обязательно)
captcha введите 4 символа

Перед отправкой обязательно проверьте введенный Вами E-mail! (используется для обратной связи)

Обработка заказа занимает до 12 часов.

Наш E-mail kult2prosvet@gmail.com


0
Нравится